傳統(tǒng)企業(yè)也好，互聯(lián)網(wǎng)公司也好，可以說，想要參與互聯(lián)網(wǎng)營銷游戲，是一個企業(yè)都需要一個網(wǎng)站。相信很多企業(yè)主都意識到了這一點，但仍有很多傳統(tǒng)行業(yè)老板不知道如何利用網(wǎng)站來實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷，并直接給公司帶來利潤。只是看到其他企業(yè)有網(wǎng)站，他們跟隨大流，并隨機建立一個網(wǎng)站，并沒有網(wǎng)絡(luò)營銷思維植入，這樣的企業(yè)網(wǎng)站純粹是個擺設(shè)。

傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站最大的敵人可能就是自己，因為網(wǎng)站的成功必須是互聯(lián)網(wǎng)思維下的搭建、運營、運作、營銷!網(wǎng)站除了品牌展示和塑造以外更多的是在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建一個用戶生態(tài)閉環(huán)培養(yǎng)和維護自己精準的客戶群體!至于說這個閉環(huán)群體如何運用、運作這就需要結(jié)合自身行業(yè)特性來區(qū)別對待了!

至于說各個第三方平臺其實都沒有自己網(wǎng)站更自由更有主動權(quán)，這直接體現(xiàn)了一個企業(yè)是否具備互聯(lián)網(wǎng)正面營銷的能力，因為公司的發(fā)展戰(zhàn)略與營銷策略都是圍繞著網(wǎng)站來運作的!所以企業(yè)必須清楚的認識到網(wǎng)站存在的價值和意義!

一、官網(wǎng)是企業(yè)對陌展示的窗口

公司的潛在客戶現(xiàn)在都會用手機或者電腦搜索一下公司名稱，如果這時候你有一個官網(wǎng)就可以給你的潛在客戶或者是準客戶展示公司形象和產(chǎn)品，更重要的是展示了企業(yè)的經(jīng)營態(tài)度和軟實力，這是品牌獨立的表現(xiàn)，能進一步獲得用戶的信任度!

二、營銷型官網(wǎng)是企業(yè)生存的命脈

有很多傳統(tǒng)行業(yè)老板沒有互聯(lián)網(wǎng)思維，為了尋找互聯(lián)網(wǎng)入口，就把銷售寄托在第三方平臺，基本上第三方的銷售平臺全部都上。問題關(guān)鍵在于，他們只是把官網(wǎng)看成一個銷售渠道而已，不然做什么第三方平臺呢?抱著這樣的心態(tài)去做網(wǎng)絡(luò)營銷，焉能不敗?

首先，官網(wǎng)不僅是企業(yè)的一個銷售渠道，還是企業(yè)正面營銷操作的系統(tǒng)，是企業(yè)正面獲取現(xiàn)金流的主要能力。其次，官網(wǎng)的成功與企業(yè)對自我生存的主動權(quán)成正比關(guān)系，過度依賴第三方巨頭平臺，自然要接受“不平等條約” 受制于人的局面，產(chǎn)品銷售不好第三方平臺會嫌棄你，產(chǎn)品銷售好客戶永遠是第三方平臺的。如果企業(yè)有一個成功的營銷型官網(wǎng)所有的第三方平臺只是你營銷戰(zhàn)略的補充與輔助，最終形成相輔相成的良性關(guān)系。

三、官網(wǎng)是企業(yè)營銷、模式、發(fā)展的準星

對于企業(yè)來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)站建設(shè)一直以來對于企業(yè)都有著非常重要的價值和意義，不管在品牌建設(shè)方面、推廣優(yōu)化方面、商業(yè)模式方面、還是產(chǎn)品營銷和企業(yè)發(fā)展方面。

尤其是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)整合營銷漏斗模型的搭建，說白了官網(wǎng)只針對搜索引擎，但現(xiàn)在做網(wǎng)絡(luò)營銷的公司很少有只做搜索引擎營銷，往往會配合著其他推廣方式，組成營銷矩陣�；ヂ�(lián)網(wǎng)整合營銷就好比一把槍，它的組成有子彈、彈夾、槍管、槍托、槍管、扳機等，每一個組成部分的作用都有特定的作用，只有組合起來才是一把殺敵的利器，而官網(wǎng)就是最容易忽略也最重要的部件--瞄具。如果傳統(tǒng)企業(yè)不重視網(wǎng)站運營的建設(shè)，那么銷售業(yè)績可能會大大落后于競爭對手。

四、做什么類型的網(wǎng)站?網(wǎng)站有哪些分類?

中小企業(yè)的官網(wǎng)站做營銷型網(wǎng)站，產(chǎn)品和營銷推廣為主，兼有品牌信息。大中企業(yè)或者集團公司做門戶型網(wǎng)站，以企業(yè)實力和文化展示，信息發(fā)布為主。品牌有一定知名度以產(chǎn)品銷售為主，展示產(chǎn)品為主的網(wǎng)站，要做商城型網(wǎng)站，如小米和蘋果的網(wǎng)站。

企業(yè)的行業(yè)不一樣，規(guī)模不一樣，品牌知名度不一樣，所搭建官網(wǎng)的目的不一樣，選擇網(wǎng)站類型也不一樣，一定要靈活制定。

最后再強調(diào)一下網(wǎng)站就是企業(yè)核心競爭力在互聯(lián)網(wǎng)上最好的體現(xiàn)這個基本點。事實上，根本就沒有傳統(tǒng)企業(yè)這樣的東西�；ヂ�(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到商業(yè)和生活的每一個角落。在這種環(huán)境中，沒有傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之分，只有互聯(lián)網(wǎng)思維企業(yè)與傳統(tǒng)思維企業(yè)之分。