中小型企業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要力氣，開展中小型企業(yè)對(duì)我國(guó)全體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的開展壯大含義深遠(yuǎn)。當(dāng)時(shí)中小企業(yè)在劇烈的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求生計(jì)與開展，離不開品牌的規(guī)劃與辦理。而企業(yè)品牌規(guī)劃戰(zhàn)略的開展遭到經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、方針等諸多方面的制約與影響。本文放棄這些要素，從企業(yè)品牌規(guī)劃層面中的網(wǎng)站建造這一視點(diǎn)動(dòng)身，經(jīng)過剖析當(dāng)時(shí)群眾對(duì)信息接納載體的改變這一現(xiàn)象，討論中小企業(yè)網(wǎng)站在建造過中應(yīng)留意的方面，最終得出中小企業(yè)網(wǎng)站建造對(duì)其品牌開展戰(zhàn)略的含義出現(xiàn)。

現(xiàn)在越來越多的中小企業(yè)已開端意識(shí)到品牌的價(jià)值和重視企業(yè)文明樹立的重要性。因?yàn)槠髽I(yè)的現(xiàn)狀而不能有用的進(jìn)行或施行企業(yè)品牌規(guī)劃戰(zhàn)略,其中有資金不足的原因，還有就是現(xiàn)已規(guī)劃的識(shí)別體系形同虛設(shè)，不能跟上現(xiàn)代人類承受信息途徑和方法的改變。特別是后者并沒引起企業(yè)的重視，沒有把其作為一項(xiàng)體系性工程去做。跟著全球信息向網(wǎng)絡(luò)化方向開展，Internet（因特網(wǎng)）在世界上已不再單純是一種技能，更首要的是網(wǎng)絡(luò)已成為一種新的運(yùn)營(yíng)方法，從4C（Connection、Communication、Commerce & Co-operation）層次上徹底改變了人類的作業(yè)、日子、學(xué)習(xí)和文娛方法，已成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)和區(qū)域性經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的首要?jiǎng)恿�，因特網(wǎng)正成為世界上最大的公共資料庫。它容納著數(shù)不清的信息資源，任何最新的信息都能夠經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)搜索敏捷取得，更重要的是，大部分信息都是免費(fèi)的。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)途徑及相關(guān)信息資料庫是現(xiàn)在各大企業(yè)開展的要害，能夠使企業(yè)在劇烈的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶先對(duì)手，得到曾經(jīng)無法取得的商業(yè)資源，可謂是商機(jī)無限。近來奇虎360與騰訊QQ掀起的網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)，充沛說明網(wǎng)絡(luò)資源的搶奪現(xiàn)已進(jìn)入獨(dú)占與反獨(dú)占的白熱化階段，一起也證明中小企業(yè)加強(qiáng)網(wǎng)站建造是火急的，更是推進(jìn)和促進(jìn)企業(yè)品牌和文明開展的一項(xiàng)利器。

當(dāng)下越來越多的中小企業(yè)逐步意識(shí)到企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的形象展現(xiàn)和產(chǎn)品效勞介紹，這些企業(yè)經(jīng)過相片、文字等多種方法經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)向更廣泛的消費(fèi)群體展現(xiàn)了企業(yè)形象。一起也為很多意向客戶打開了一扇更為方便方便之門，互聯(lián)網(wǎng)效率高，規(guī)劃廣的特色為企業(yè)添加了無限商機(jī)。

怎么建造一個(gè)合適企業(yè)職業(yè)和產(chǎn)品的網(wǎng)站，怎么刻畫一個(gè)新鮮亮麗的企業(yè)形象，這就成為現(xiàn)代企業(yè)品牌形象在網(wǎng)絡(luò)推行方面所尋求的方針。而在網(wǎng)站建造過程中怎么直觀出現(xiàn)企業(yè)品牌文明和形象，怎么使得企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者真實(shí)完成“零距離”，并取得消費(fèi)者的親睞是現(xiàn)在中小企業(yè)網(wǎng)站建造過程中著重要考慮的問題。

一、必需求清晰網(wǎng)站建造的意圖

中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略形象的推行能夠憑借網(wǎng)上的網(wǎng)站宣揚(yáng)及營(yíng)銷的電子商務(wù)方法，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)這種便當(dāng)?shù)耐ㄓ嵤址�，更為方便地完成信息的流轉(zhuǎn)、咨詢、交流，進(jìn)而促進(jìn)交易的構(gòu)成。因而，它在很大程度上替代了以往流轉(zhuǎn)中的中心行為。如層層疊疊的署理、以及博覽會(huì)、展銷會(huì)等，大大簡(jiǎn)化了信息的流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)�；ヂ�(lián)網(wǎng)把企業(yè)與客戶聯(lián)絡(luò)在一起，客戶在不與企業(yè)相關(guān)人士會(huì)面的情況下即可了解企業(yè)的文明、開展情況、最新的產(chǎn)品資訊、營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)、先進(jìn)技能等等，進(jìn)而將企業(yè)與客戶愈加嚴(yán)密的聯(lián)絡(luò)再一起,經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)途徑來傳達(dá)企業(yè)及品牌信息。因而，這就要求任何一個(gè)網(wǎng)站的建造，有必要具有清晰的意圖和方針群體。網(wǎng)站是面臨客戶、供貨商、消費(fèi)者仍是悉數(shù)？首要意圖是為了介紹企業(yè)、宣揚(yáng)某種產(chǎn)品仍是為了實(shí)驗(yàn)電子商務(wù)？如果意圖不是僅有的，還應(yīng)該清楚的列出不同意圖的輕重聯(lián)絡(luò)。這兒我認(rèn)為企業(yè)網(wǎng)站建造的意圖性是悉數(shù)原則的根底，可經(jīng)過以下幾點(diǎn)得以表現(xiàn)。

（一）經(jīng)過公司簡(jiǎn)介、企業(yè)文明、產(chǎn)品資訊、先進(jìn)技能等方面展現(xiàn)企業(yè)的布景、規(guī)劃以

      中小型企業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要力氣，開展中小型企業(yè)對(duì)我國(guó)全體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的開展壯大含義深遠(yuǎn)。當(dāng)時(shí)中小企業(yè)在劇烈的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求生計(jì)與開展，離不開品牌的規(guī)劃與辦理。而企業(yè)品牌規(guī)劃戰(zhàn)略的開展遭到經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、方針等諸多方面的制約與影響。本文放棄這些要素，從企業(yè)品牌規(guī)劃層面中的網(wǎng)站建造這一視點(diǎn)動(dòng)身，經(jīng)過剖析當(dāng)時(shí)群眾對(duì)信息接納載體的改變這一現(xiàn)象，討論中小企業(yè)網(wǎng)站在建造過中應(yīng)留意的方面，最終得出中小企業(yè)網(wǎng)站建造對(duì)其品牌開展戰(zhàn)略的含義出現(xiàn)。       

       現(xiàn)在越來越多的中小企業(yè)已開端意識(shí)到品牌的價(jià)值和重視企業(yè)文明樹立的重要性。因?yàn)槠髽I(yè)的現(xiàn)狀而不能有用的進(jìn)行或施行企業(yè)品牌規(guī)劃戰(zhàn)略,其中有資金不足的原因，還有就是現(xiàn)已規(guī)劃的識(shí)別體系形同虛設(shè)，不能跟上現(xiàn)代人類承受信息途徑和方法的改變。特別是后者并沒引起企業(yè)的重視，沒有把其作為一項(xiàng)體系性工程去做。跟著全球信息向網(wǎng)絡(luò)化方向開展，Internet（因特網(wǎng)）在世界上已不再單純是一種技能，更首要的是網(wǎng)絡(luò)已成為一種新的運(yùn)營(yíng)方法，從4C（Connection、Communication、Commerce & Co-operation）層次上徹底改變了人類的作業(yè)、日子、學(xué)習(xí)和文娛方法，已成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)和區(qū)域性經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的首要?jiǎng)恿Γ蛱鼐W(wǎng)正成為世界上最大的公共資料庫。

       它容納著數(shù)不清的信息資源，任何最新的信息都能夠經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)搜索敏捷取得，更重要的是，大部分信息都是免費(fèi)的。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)途徑及相關(guān)信息資料庫是現(xiàn)在各大企業(yè)開展的要害，能夠使企業(yè)在劇烈的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶先對(duì)手，得到曾經(jīng)無法取得的商業(yè)資源，可謂是商機(jī)無限。近來奇虎360與騰訊QQ掀起的網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)，充沛說明網(wǎng)絡(luò)資源的搶奪現(xiàn)已進(jìn)入獨(dú)占與反獨(dú)占的白熱化階段，一起也證明中小企業(yè)加強(qiáng)網(wǎng)站建造是火急的，更是推進(jìn)和促進(jìn)企業(yè)品牌和文明開展的一項(xiàng)利器。  

        當(dāng)下越來越多的中小企業(yè)逐步意識(shí)到企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的形象展現(xiàn)和產(chǎn)品效勞介紹，這些企業(yè)經(jīng)過相片、文字等多種方法經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)向更廣泛的消費(fèi)群體展現(xiàn)了企業(yè)形象。一起也為很多意向客戶打開了一扇更為方便方便之門，互聯(lián)網(wǎng)效率高，規(guī)劃廣的特色為企業(yè)添加了無限商機(jī)。 

        怎么建造一個(gè)合適企業(yè)職業(yè)和產(chǎn)品的網(wǎng)站，怎么刻畫一個(gè)新鮮亮麗的企業(yè)形象，這就成為現(xiàn)代企業(yè)品牌形象在網(wǎng)絡(luò)推行方面所尋求的方針。而在網(wǎng)站建造過程中怎么直觀出現(xiàn)企業(yè)品牌文明和形象，怎么使得企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者真實(shí)完成“零距離”，并取得消費(fèi)者的親睞是現(xiàn)在中小企業(yè)網(wǎng)站建造過程中著重要考慮的問題。    

一、必需求清晰網(wǎng)站建造的意圖  

  中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略形象的推行能夠憑借網(wǎng)上的網(wǎng)站宣揚(yáng)及營(yíng)銷的電子商務(wù)方法，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)這種便當(dāng)?shù)耐ㄓ嵤址�，更為方便地完成信息的流轉(zhuǎn)、咨詢、交流，進(jìn)而促進(jìn)交易的構(gòu)成。因而，它在很大程度上替代了以往流轉(zhuǎn)中的中心行為。如層層疊疊的署理、以及博覽會(huì)、展銷會(huì)等，大大簡(jiǎn)化了信息的流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)�；ヂ�(lián)網(wǎng)把企業(yè)與客戶聯(lián)絡(luò)在一起，客戶在不與企業(yè)相關(guān)人士會(huì)面的情況下即可了解企業(yè)的文明、開展情況、最新的產(chǎn)品資訊、營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)、先進(jìn)技能等等，進(jìn)而將企業(yè)與客戶愈加嚴(yán)密的聯(lián)絡(luò)再一起,經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)途徑來傳達(dá)企業(yè)及品牌信息。因而，這就要求任何一個(gè)網(wǎng)站的建造，有必要具有清晰的意圖和方針群體。

        網(wǎng)站是面臨客戶、供貨商、消費(fèi)者仍是悉數(shù)？首要意圖是為了介紹企業(yè)、宣揚(yáng)某種產(chǎn)品仍是為了實(shí)驗(yàn)電子商務(wù)？如果意圖不是僅有的，還應(yīng)該清楚的列出不同意圖的輕重聯(lián)絡(luò)。這兒我認(rèn)為企業(yè)網(wǎng)站建造的意圖性是悉數(shù)原則的根底，可經(jīng)過以下幾點(diǎn)得以表現(xiàn)。  

  （一）經(jīng)過公司簡(jiǎn)介、企業(yè)文明、產(chǎn)品資訊、先進(jìn)技能等方面展現(xiàn)企業(yè)的布景、規(guī)劃以

及當(dāng)時(shí)企業(yè)情況，全面展現(xiàn)企業(yè)的文明內(nèi)涵和品牌形象。  

  （二）經(jīng)過新品展現(xiàn)來展現(xiàn)企業(yè)最新產(chǎn)品，然后進(jìn)步企業(yè)出售成績(jī)。  

  （三）能夠經(jīng)過留言板和新產(chǎn)品訂閱這兩個(gè)功用版塊，能更多地搜集一些潛在客戶信息和名單。  

  二、重視網(wǎng)站全體風(fēng)格規(guī)劃的掌握  

          建造一個(gè)合適自己的網(wǎng)站首先要了解自身職業(yè)的商場(chǎng)和需求，以視覺識(shí)別體系為根據(jù)，在全體色調(diào)上以企業(yè)規(guī)范色為主導(dǎo)，力求明朗、新鮮自然、整齊統(tǒng)一。在圖形、圖畫的選擇上要以企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)志圖畫為依托，配圖要精密，契合主題表達(dá)需求，并遵循根本的圖形規(guī)劃原則，契合根本美學(xué)原理。在文字與欄目版面規(guī)劃上以企業(yè)規(guī)范字和輔佐字體為原則，忌諱運(yùn)用多種字體，沒有體系性和條理性，關(guān)于主題和非必須目標(biāo)的處理要契合排版原理�，F(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃首要以欄目稱號(hào)、欄目?jī)?nèi)容、技能完成手法和頁數(shù)組成。所以在內(nèi)容和布局上要充沛展現(xiàn)企業(yè)品牌形象和要點(diǎn)產(chǎn)品，辨明主次，把全站的規(guī)劃作為一個(gè)全體，將最火急最需求傳達(dá)的信息放在首要方位，視覺效果特色要明顯，具有一致性。這樣能夠在最短的時(shí)刻內(nèi)招引客戶的留意，到達(dá)信息傳達(dá)的意圖。 

   三、加強(qiáng)網(wǎng)站后臺(tái)辦理體系建造是要點(diǎn)  

  （一）網(wǎng)站內(nèi)容需求及時(shí)更新，讓更多產(chǎn)品信息和更多企業(yè)動(dòng)態(tài)時(shí)時(shí)在網(wǎng)站上出現(xiàn)，讓客戶更好的了解企業(yè)的開展情況，以后臺(tái)的方法交由辦理員自行操作，一般采用分欄意圖方法操作簡(jiǎn)略，分類清晰。這對(duì)供給商場(chǎng)產(chǎn)品保護(hù)的功用是非常重要。  

  （二）在訂單辦理上能夠經(jīng)過后臺(tái)檢查搜集和收拾客戶的產(chǎn)品訂單，添加成交機(jī)率，發(fā)現(xiàn)潛在客戶。此項(xiàng)功用有利于客戶的堆集和剖析，及時(shí)將新產(chǎn)品定向發(fā)給意向客戶。既進(jìn)步企業(yè)的效勞質(zhì)量又利于企業(yè)宣揚(yáng)和產(chǎn)品出售

四、中小企業(yè)網(wǎng)站建造的含義出現(xiàn)    

（一）有利于提高企業(yè)形象  

            一般來說，企業(yè)樹立自己的網(wǎng)址，不大可能立刻給企業(yè)帶來新客戶、新生意，也不大可能立刻大幅度提高企業(yè)成績(jī)。企業(yè)網(wǎng)站的效果更類似于企業(yè)在報(bào)紙和電視上所做的宣揚(yáng)公司自身及品牌的廣告。不同之處在于企業(yè)網(wǎng)站容量更大，企業(yè)簡(jiǎn)直能夠把任何想讓客戶及群眾知道的內(nèi)容放入網(wǎng)站。此外，相對(duì)來說，樹立企業(yè)網(wǎng)站的費(fèi)用也比其它廣告方法要低的多。企業(yè)網(wǎng)站一年的費(fèi)用僅為3-4萬，如企業(yè)在報(bào)紙上做廣告，半個(gè)版面，幾天時(shí)刻就要花掉幾十萬。  

（二）使企業(yè)具有網(wǎng)絡(luò)交流才能  

  在現(xiàn)在，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)往往有所誤解，認(rèn)為電子信箱就是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。我們見過不少企業(yè)，將電子郵件地址當(dāng)成網(wǎng)址，并印在手刺及其它宣揚(yáng)物品上。其實(shí)，電子郵件僅僅互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)最常用，最簡(jiǎn)略的功用之一。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)真實(shí)的內(nèi)涵在于其內(nèi)容的豐富性，簡(jiǎn)直包羅萬象。關(guān)于一個(gè)企業(yè)來說，其具有網(wǎng)絡(luò)交流才能的標(biāo)志是企業(yè)具有自己的獨(dú)立網(wǎng)站，而非電子信箱。  

（三）能夠全面具體地介紹企業(yè)及其產(chǎn)品  

  企業(yè)網(wǎng)址的一個(gè)最根本的功用，就是能夠全面、具體地介紹企業(yè)及其產(chǎn)品。事實(shí)上，企業(yè)能夠把任何想讓人們知道的東西放入網(wǎng)址，如企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)的廠房、出產(chǎn)設(shè)備、研究機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品的外觀、功用及其運(yùn)用方法等，都能夠展現(xiàn)于網(wǎng)上，以方便群眾。

        綜上所述，企業(yè)上網(wǎng)不是擺設(shè)，網(wǎng)站建造不是方法，它能給企業(yè)真實(shí)帶來效益。但也不要攀比，是企業(yè)運(yùn)營(yíng)需求，是一種戰(zhàn)略出資，以最小的投入換最大的報(bào)答，結(jié)構(gòu)合適自己特色的上網(wǎng)方案和方法才是正確的選擇�？倸w，企業(yè)要建造一個(gè)合適自己的網(wǎng)站才能有用的運(yùn)用網(wǎng)站到達(dá)預(yù)期效果，一個(gè)高品質(zhì)的網(wǎng)站不光能為中小企業(yè)發(fā)明趨向最大化的附加值，而且會(huì)為企業(yè)開啟一扇通往國(guó)際商場(chǎng)的大門，一起也是中小企業(yè)尋求打破的重要手法之一。